В Великобритании запретили рекламу сыворотки Eucerin из-за обещания омолодить кожу на пять лет

Рекламная кампания сыворотки для лица стоимостью £49 была признана вводящей в заблуждение. Регулятор наложил запрет на использование утверждения о том, что продукт позволяет пользователям выглядеть на пять лет моложе.

Суть претензий

На билбордах, размещенных на станции метро Balham в Лондоне в ноябре 2025 года, утверждалось, что эффективность эпигенетической сыворотки Eucerin Hyaluron-Filler «клинически доказана». В качестве подтверждения компания Beiersdorf (владелец бренда) приводила опрос 160 человек, которые использовали продукт в течение четырех недель.

Однако Управление по стандартам рекламы (ASA) после получения жалобы провело расследование и поставило под сомнение достоверность этих данных.

Почему доказательства признали неубедительными

Регулятор выделил несколько критических замечаний к методологии исследования:

• Субъективность: Данные основывались на личном восприятии участников (самооценке), что делает результаты предвзятыми.
  
• Отсутствие контроля: В исследовании не было контрольной группы, а критерии набора участников остались непрозрачными.
  
• Климатический фактор: Тестирование проводилось в климате, отличном от британского, что могло повлиять на состояние кожи и эффективность средства.
  
• Некорректные ссылки: Рецензируемое научное исследование, на которое ссылалась компания, касалось лишь активного ингредиента, а не готового продукта.

Позиция компании

В Beiersdorf заявили, что в рекламе использовалась формулировка «до пяти лет моложе», чтобы обозначить максимально возможный, а не типичный результат. Представители компании подчеркнули в комментарии для BBC, что вся их продукция «базируется на научных исследованиях». Тем не менее ASA сочла предоставленные доказательства (три из которых не были опубликованы) недостаточными.

Вердикт

Реклама признана вводящей в заблуждение и запрещена к распространению в текущем виде. Регулятор обязал компанию впредь не использовать подобные утверждения без надлежащей научной базы, подтвержденной объективными методами измерения.